“親，歡迎來哦！三亞第一所本科大學哦！熱帶濱海城市，國際旅游島哦！獨立學院第五名哦！師資雄厚，環境優美，3000畝園林式校園哦！……”近來，一則被稱為“淘寶體”的招生廣告走紅網絡，這并非網友的惡搞段子，而是一所大學在官方微博的招生語。

繼“凡客體”、“丹丹體”、“私奔體”、“咆哮體”之后，“淘寶體”最近已在網上呈全新崛起之勢。記者以“淘寶體”最常用到的“親”、“哦”這兩個字為關鍵詞在新浪微博檢索，有190萬條搜索結果。瀏覽了這些五花八門的淘寶語，發現約9成是網友用來相互戲謔的。

“淘寶體”算是有來頭的，一位熟練使用淘寶體的網友解釋說，該文體源自淘寶賣家客服，因其逢人就叫“親”（“親愛的”縮寫），親切又帶膩味的語氣表達，很快在網絡中形成了新文體的潮流。

網上漫畫催熱“淘寶體”

“淘寶體”的走紅，與一組網上漫畫分不開。這組叫做“警察淘寶體”的8幅漫畫在網上知名度很高，7月初問世的當天，就有超過4000次的轉發量。

漫畫的作者叫“MTJJ”，他（她）創作這組漫畫的靈感來自微博一位叫“police先生”的網友。“police先生”自稱在北京當警察，是一位“80后”。6月12日，“police先生”發出一條微博：“都說警察太兇了，以后做筆錄就這樣問好了：親，昨晚你在干什么呢？親，你為什么要賭博呢親？親，行政拘留十日不包郵哦親！還要跑么親？再跑就要開槍咯。”這條輕松幽默的微博得到了網友的喜歡，大家紛紛認為這是位可愛的好警察。

“MTJJ”受到“police先生”的啟發，很快創作了一組名叫“警察淘寶體”的漫畫貼到了微博上。漫畫上，一個可愛的警察對一名罪犯連連發問，“親，為什么要犯罪呢親？”“您這罪給十年已經是最優惠了哦親！”“現在入獄包吃包住還送雙手連體銀手鐲哦親。”罪犯滿頭大汗，而警察滿臉笑容：“刑滿釋放了哦親，歡迎下次光臨。”“出去后要給五星好評哦親。”最后刑滿釋放的罪犯忍無可忍地說：“再也不犯罪了！”

走紅路線酷似“凡客體”

想當初，“凡客體”、“咆哮體”風行時，青島和南京兩地的警方采用該文體制作宣傳海報。“淘寶體”的躥紅也同樣遵循了類似路線：7月以來一些警局和高校接連在官方微博上發“淘寶體”通知，引來網民的強烈關注。

據記者調查，截至目前，已至少有江蘇金壇市警方、上海徐匯區交警支隊團總支和四川崇州市濟協派出所等在其官方微博貼出“淘寶體”博文，其中金壇警方轉發了一組淘寶體警民漫畫，徐匯區警方發布了一條原創的淘寶體通緝令，崇州市則發布了兩條簡短的淘寶體微博。三家的共同點都是一改警察審問犯人慣常的口吻，一口一個“親”。

高校也不忘“賣萌”（裝可愛，刻意表現出一些可愛的動作、言語等）。最近，南京理工大學、華中科技大學和三亞學院相繼在官方微博中使用“淘寶體”進行宣傳。南理工還給今年考入該校的部分學生發送“淘寶體”錄取短信——“親，祝賀你哦！你被南理工錄取了哦！不錯的哦!211院校哦！獎學金很豐厚哦！門口就有地鐵哦！……”收到短信的學生直呼：“這學校太與時俱進了！”

不過，記者也注意到，為免玩過火，上海徐匯區交警支隊已經刪除了淘寶體通緝令，南京理工大學也在官方微博就“淘寶體”短信做了解釋。

有人覺親切有人受不了

對于近乎泛濫的“淘寶體”，許多網友大發感慨。網友“小菜smile”總結道：“南理工發淘寶體錄取短信，四川一派出所發淘寶體微博，今天又看到河南商報的淘寶體，我只能說，淘寶體徹底火了。”

但也有網友并不買賬。有的稱，“淘寶體實在讓人受不了！聽著渾身起疙瘩。”有的更直截了當：“一有人對我用淘寶體說話，我就惡心害怕。”

警方和高校一改一貫嚴肅的形象，使用起新潮“淘寶體”，更是引來了大量網友的關注。90后網友“洛澄汐”表示：“許多大學的短信錄取通知書采用淘寶體！有點搞笑！很接近我們90后！”但也有網友說：“高校想放下官腔和學生拉近距離固然是好事，但在本應嚴肅的語境下耍耍嘴皮就是人性化嗎，符合教育者口吻的短信應是優雅親切。”網友“李小狒”更是反唇相譏：“是收到錄取通知書給好評，還是拿到畢業證給好評？包畢業嗎？拿不到畢業證書包退貨嗎，親？”

專家觀點

政府部門應慎用網絡文體

支持派：“淘寶體”是攜帶有商務基因的網絡流行語，反映了信息發布方對服務質量的重視。警方和高校適當采用這種話語有助于提升其服務質量和自身形象，這些平日嚴肅刻板的機關采用這種“短平快”的文體、網民喜聞樂見的流行語發布消息，本身就是一種進步。

武漢大學信息管理學院教授 沈陽

反對派：近一兩年流行的各種“體”語言，都是網民為了方便表達而創造的表述方式，用來表達思想或宣泄情緒。而警方使用這類玩笑式的網絡語言跟其角色規范相悖，有違警察應有的嚴肅形象，猶如用“火星文”寫高考作文，難以接受。高校使用“淘寶體”錄取短信也有失妥當，可能有的學生欣然接納，也可能有學生誤認為是玩笑甚至詐騙。總之，職能部門和高校在傳播信息時應考慮到自身的表達規范和最大范圍的接受人群，慎用網絡語言。語詞收藏家黃集偉

寬容派：“淘寶體”和其他曾經走紅網絡的文體一樣，都是一種網絡游戲。對這種語言游戲應該豁達，不要把這些事情當真。大家都明白，許多人下了網不可能對自己的學生、孩子、同事這樣說話。

國家語委副主任、

教育部語信司司長 李宇明

來源：北京日報 編輯：張少虎