歐美經(jīng)濟(jì)低迷，全球主要市場奢侈品需求不足，與之形成強(qiáng)烈對比的是中國買家強(qiáng)勁的購買力，越來越多的奢侈品品牌將目光轉(zhuǎn)向中國。

2012年“十一黃金周”7天，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計約38.5億歐元，同比上年黃金周境外奢侈品消費(fèi)總額增加了14%，加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，總計超過60億歐元。

貝恩公司2012年底發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，2012年中國人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元。

但是，在中國奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時，一個令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長的新市場并非全在中國內(nèi)地市場實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場實(shí)現(xiàn)的。

中國奢侈品消費(fèi)增長迅猛

雖然2008年開始的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)在某些地區(qū)，特別是歐洲，并未顯示出多少緩和跡象，但奢侈品行業(yè)整體而言自2010年以來一直在穩(wěn)步復(fù)蘇，其中，中國市場的表現(xiàn)最為“搶眼”，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。

2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)疲軟、富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期，然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性依舊凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。

“中國黃金周和春節(jié)不再像以前一樣，全家一起吃個團(tuán)圓飯就完事，越來越多的家庭具備出國游玩過節(jié)的能力。”全球化與中國研究中心主任王輝耀說，隨著出國旅游人數(shù)在過去10年大幅增加，每年幾千萬人好多都是第一次出國，再加上送禮文化的盛行，奢侈品消費(fèi)規(guī)模在成倍的迅猛增長，中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長最快的市場。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，2010年再次大幅度提高，并且提高中約有67%來自新增消費(fèi)者，這說明增長的趨勢仍將維持相當(dāng)長的一段時間。

事實(shí)證明，過去幾年，中國奢侈品市場正在呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長，2011年，中國奢侈品消費(fèi)年度總體增幅在25%-30%之間，2012年奢侈品銷售額達(dá)到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。

貝恩公司指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，買走了全球1/4的奢侈品，中國購物者正推動全球奢侈品行業(yè)創(chuàng)下自2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退以來連續(xù)第三年強(qiáng)勁增長。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者2012年已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位，占24%；美國人占20%，日本人占14%。

不過，世界奢侈品協(xié)會2012年公布的財務(wù)報表顯示，去年全年營業(yè)額同比增長30%的部分在華奢侈品牌，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷商品外，仍然有著較高的總量庫存，而在2012年春節(jié)期間，無論個人消費(fèi)、公司禮品采購等對大多奢侈品牌門店收益貢獻(xiàn)通常可達(dá)60%以上，由此看來，2013年國內(nèi)奢侈品市場高端部分仍將面對困難的一年，而高級腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯，2013年尚未看到恢復(fù)跡象。