中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：近年來(lái)，廣告拍攝、品牌代言早已不是娛樂(lè)明星和體壇健將的專利了，許多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也紛紛加入拍廣告的行列。不過(guò)，這些政要拍廣告除了形式上獲得一些勞務(wù)費(fèi)之外，更多是在于為他們國(guó)家的旅游業(yè)擔(dān)任形象代言人。而最近知名奢侈品牌路易威登的新一季全球廣告卻請(qǐng)來(lái)原蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭驌?dān)任廣告主角，這讓政界人物拍攝廣告更多了一絲商業(yè)味。回想美國(guó)前總統(tǒng)克林頓卸職后廣告活動(dòng)不斷，前副總統(tǒng)戈?duì)柵臄z紀(jì)錄片勇闖奧斯卡等活動(dòng)，似乎娛樂(lè)圈已成為各國(guó)政要轉(zhuǎn)戰(zhàn)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
柏林墻外拍廣告
繼1997年為必勝客拍攝了電視廣告后，原蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚴旰笤俣瘸鲧R拍攝了路易威登新一季的全球廣告。時(shí)尚圈有口皆碑的法國(guó)箱包奢侈品牌路易威登向來(lái)偏愛(ài)邀請(qǐng)那些走在時(shí)尚尖端的好萊塢明星和國(guó)際名模，如詹妮弗·洛佩茲、烏瑪·瑟曼、斯佳麗·約翰遜、吉賽爾·邦臣和愛(ài)娃·赫茲高娃等來(lái)做自己全球廣告的代言人，而此次請(qǐng)來(lái)“過(guò)時(shí)”的領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭虺鲅菪乱患緩V告著實(shí)讓人們大吃一驚。
在新廣告中，戈?duì)柊蛦谭虼┲?xì)條紋西服和厚大衣，坐在老式黑色汽車的后排，身旁放著一個(gè)路易威登的行李袋，而車窗外那堵古舊而灰暗的背景墻，就是當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)里根曾經(jīng)要求他拆除的柏林墻。意外的是，該拍攝背景正是由戈?duì)柊蛦谭虮救擞H自挑選的，從8月起廣告將出現(xiàn)在各新聞和財(cái)經(jīng)發(fā)行物上。
俄羅斯富翁成新消費(fèi)群
盡管人們質(zhì)疑使用“過(guò)時(shí)”的領(lǐng)導(dǎo)人在“過(guò)時(shí)”的場(chǎng)景中拍攝廣告似乎與路易威登絕對(duì)時(shí)尚的品牌形象相去甚遠(yuǎn)，事實(shí)上它的選擇并非全無(wú)道理，它正反映了奢侈品行業(yè)地緣政治上的巨大轉(zhuǎn)變。隨著盧布對(duì)美元匯率的持續(xù)升值和俄羅斯石油產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的俄羅斯富商開始瞄準(zhǔn)世界各地的奢侈品牌，并逐步成為其新興的消費(fèi)群體。
路易威登的市場(chǎng)總監(jiān)表示，新一季全球廣告旨在拓寬品牌的消費(fèi)群，吸引更多潛在的消費(fèi)者，尤其是來(lái)自俄羅斯和中國(guó)的。這也成為其選擇戈?duì)柊蛦谭虼缘脑蛑弧?/p>
本色表演神情僵硬
作為路易威登2007到2008年秋冬季推廣活動(dòng)的一部分，該廣告以“旅行”為主題，并請(qǐng)來(lái)知名攝影師安妮·萊波維茲，她拍攝的一系列照片都以使用路易威登箱包的名人為主角，除戈?duì)柊蛦谭蛑猓€有網(wǎng)球明星阿加西和他的妻子格拉芙、法國(guó)影星凱瑟琳·德納芙等。
新廣告中的所有名人都不是直接面對(duì)鏡頭表演的，阿加西和格拉芙夫婦悠閑地躺在賓館的床上；凱瑟琳·德納芙坐在一個(gè)蒸汽機(jī)頭前的箱子上休息；戈?duì)柊蛦谭虻陌仙w著報(bào)紙和雜志，并且遠(yuǎn)離畫面的中心。在廣告中，他的表演看起來(lái)不太自在，動(dòng)作有些僵硬，神情略顯木訥。然而，正是這些并非“完美無(wú)缺”的表演使廣告顯得更為自然和真實(shí)。
拍攝廣告迫于無(wú)奈？
對(duì)于戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)楹我优倪@則廣告，他的具體收入多少，外界眾說(shuō)紛紜。十年前他曾為必勝客拍攝了電視廣告，賺了16萬(wàn)美元，現(xiàn)在他又為路易威登公司代言，人們紛紛猜測(cè)他頻頻出現(xiàn)在廣告畫面中的一個(gè)重要原因是他的境遇不佳。
據(jù)悉，自從下臺(tái)以后，戈?duì)柊蛦谭虻纳畈⒉蝗缫狻Ｍ诵莺螅隊(duì)柊蛦谭蜃≡谄胀ǖ墓ⅲ吭骂I(lǐng)取4萬(wàn)盧布(約1400美元)的退休金。為了養(yǎng)家糊口，他不得不到大學(xué)演講推銷自己的回憶錄，甚至拍攝廣告。分析人士認(rèn)為，他同意拍攝這樣的廣告其實(shí)是迫于無(wú)奈。作為前國(guó)家元首，在拍攝中他一定再次感受到了當(dāng)年的痛苦。但是沒(méi)有辦法，看來(lái)戈?duì)柊蛦谭蚪?jīng)濟(jì)窘迫。
盡管負(fù)責(zé)廣告拍攝的奧美公司和路易威登公司始終都不愿透露路易威登在新廣告上的花費(fèi)，以及給了戈?duì)柊蛦谭蚝推渌硕嗌俅再M(fèi)。但根據(jù)消息表示，戈?duì)柊蛦谭蚱鸪醪⒉磺樵附优倪@個(gè)廣告，直到路易威登承諾為他的環(huán)境慈善組織“國(guó)際綠十字”捐款并在廣告中為該組織進(jìn)行宣傳。然而，戈?duì)柊蛦谭虺鲧R究竟是因?yàn)榫狡鹊慕?jīng)濟(jì)狀況還是為保護(hù)環(huán)境的慈善活動(dòng)出力也許只有他本人才知道吧。
查爾斯·布萊爾：電視宣傳名勝古跡
2002年，查爾斯王儲(chǔ)和布萊爾首相上了鏡頭，他們合拍了一則電視廣告，宣傳英國(guó)的名勝古跡和文化遺產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，負(fù)責(zé)錄像的是英國(guó)旅游局。布萊爾在廣告中稱：“我們?cè)敢馀c世界分享我們的文化遺產(chǎn)、歷史和傳統(tǒng)。英國(guó)會(huì)讓你體驗(yàn)無(wú)限。”此外，查爾斯王儲(chǔ)拍完廣告后，還饒有興致地為英國(guó)旅游局出版的英國(guó)旅游指南親自作序。
小泉純一郎
小泉：英語(yǔ)推銷日本名菜
2003年12月，小泉首相也身體力行，親自上電視為日本旅游業(yè)擔(dān)任形象代言人。
在電視錄像中，小泉首相用熟練的英語(yǔ)向外國(guó)游客發(fā)出盛情邀請(qǐng)，歡迎大家到日本觀光旅游，來(lái)好好感受日本獨(dú)特的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情。其中，小泉還隆重推出了兩道日本名菜———壽司和天麩羅(即面拖油炸魚蝦、油炸蔬菜)。他微笑著說(shuō)：“不妨來(lái)嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧！”
韓國(guó)前總統(tǒng)金大中
金大中：機(jī)師造型攬游客
韓國(guó)前總統(tǒng)金大中不僅是個(gè)忠實(shí)的電影迷，為推動(dòng)韓國(guó)影視劇走向世界作了不少貢獻(xiàn)。同時(shí)，為爭(zhēng)取海外旅游者，他也曾親自上電視拍攝廣告，為韓國(guó)旅游做推銷。在一個(gè)著名的廣告中，金大中扮演韓國(guó)航空公司一名客機(jī)駕駛員，他坐在駕駛艙里面對(duì)觀眾說(shuō)出這樣的廣告詞：“韓國(guó)正在脫胎換骨，歡迎前來(lái)領(lǐng)略韓國(guó)。”隨后，完全入戲的他像一個(gè)真正的客機(jī)駕駛員一樣向人們承諾：“本人保證各位將有一趟舒適而美好的旅程。”雖然重拍了好幾次，但金大中的表演最終還是完全符合了導(dǎo)演的要求。這則廣告效果很好，還獲得了國(guó)際廣告大獎(jiǎng)。另外一則在日本播出的廣告中，金大中穿著傳統(tǒng)的韓服提著一個(gè)韓式燈籠對(duì)著觀眾說(shuō)：“請(qǐng)到韓國(guó)觀光！”而為了吸引中國(guó)的游客，金大中也曾親自披掛上陣，在北京的電視臺(tái)上頻頻亮相，對(duì)著中國(guó)觀眾深情地邀請(qǐng)：“來(lái)吧，到韓國(guó)旅游吧！”
布什父子
布什父子：廣告刺激旅游業(yè)
2001年，遭遇“9·11”之后的美國(guó)旅游業(yè)一落千丈，總統(tǒng)布什為鼓勵(lì)人們放心出游而拍攝了一個(gè)推廣美國(guó)觀光業(yè)的電視廣告。為此，美國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)主辦了一連4周的推廣運(yùn)動(dòng)，其中的重頭項(xiàng)目就是耗資1240萬(wàn)美元拍攝的兩次出現(xiàn)布什聲音的廣告。
這個(gè)30秒鐘的廣告剪下了布什當(dāng)時(shí)發(fā)表的一小段演說(shuō)，鼓勵(lì)美國(guó)人放心“照常過(guò)日子”，國(guó)外游客也大可放心搭飛機(jī)來(lái)美國(guó)四處旅游。廣告曾在北美、歐洲及亞洲部分地區(qū)播出。
在美國(guó)本土播出的廣告中，使用了布什過(guò)去曾作出的演說(shuō)的片段，號(hào)召國(guó)民恢復(fù)正常生活，畫面則不時(shí)出現(xiàn)不同的旅游從業(yè)人員，包括侍應(yīng)、主題公園員工、飛行服務(wù)員、郵輪船長(zhǎng)等，他們?nèi)紩?huì)響應(yīng)布什，其中空中服務(wù)員說(shuō)：“搭乘飛機(jī)并享受美國(guó)的著名景點(diǎn)”。
這支廣告的構(gòu)想來(lái)自布什父親老布什總統(tǒng)在1991年波斯灣戰(zhàn)爭(zhēng)后拍攝的一個(gè)類似廣告。當(dāng)時(shí)他以一個(gè)問(wèn)題作為結(jié)束語(yǔ)：“你們還等什么，等總統(tǒng)發(fā)出請(qǐng)?zhí)俊?/p>
（來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：夏亞）