重慶電視臺衛視頻道1日全面改版。改版后，不再播出商業廣告，并將減少電視劇和外購外包節目，同時增加新聞節目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片（《南方都市報》3月2日）。

最近，重慶有些舉措引起爭議，想必衛視的改版也會引起爭議。其實，出發點也許是好的，就是讓觀眾少看一點廣告，讓廣告不要有欺詐。很多時候，觀眾確實被廣告所累，好看的節目，看著看著來一段廣告，時間還不短，著實影響心情。有時還被不良廣告商欺騙，沒用的產品被吹得神乎其神，等發現上當后，已投訴無門。但是，不得不說，取消商業廣告未必是上策，最好方式應是規范它。

首先，我們處于一個商業社會。恐怕沒人會懷疑商業將長期存在下去。既然是商業社會，廣告就有存在的合理性。它的合理性來自于與我們的日常生活、工作、學習緊密相聯，環環相扣。好的產品，如果沒有廣告，將大大延遲它在社會廣泛應用進度。毋庸置疑有些產品確實改善了我們的生活、工作或學習，而也確實是通過廣告而被我們所知曉的。當然，不排除有欺詐廣告，但這不等于所有的廣告都是欺詐。這就需要甄別，同時，還可以通過事后懲戒去規范它。完全取消它，無異于倒臟水把孩子也一起倒掉了。

其次，廣告可以改善電視頻道的收視環境。節目再好，時間看長了，既不利于信息接收，也不利于身體健康。來段好的廣告，既可放松身心，又可得到另一種享受。通過這些年的收視經驗可以得出，有一些廣告兼具藝術性和公益性。很多流行廣告語大大促進了百姓積極向上的生活態度。一個好的廣告，既傳達產品信息，還將產品信息與人們日常所想、所愿結合起來。如果傳達的確實是一個好產品，那對觀眾來說，既了解了產品，又受到了身心調養。對電視頻道來說，單一的圖像和畫面，不利于營造美好的生活環境。如果能加進多樣化的廣告畫面，帶來另一種話語模式，無異在平淡的生活中加入一勺味精。當然，不排除有一些庸俗、低級趣味的廣告，這同樣可以去規范它。不能因為難規范就不規范，而直接取消。

再次，在一個商業發達的環境里，商業廣告與其它電視節目是相互綁定的，它們共同通過市場來獲取商業利益。一個不好的廣告，既損害自己的聲譽，也損害所綁定電視節目的聲譽。應該看到，市場總體需要的是不斷改良的廣告環境。廣告商要想獲得認可，就需要不斷精益求精，改善廣告的信息傳播渠道和傳播內容。我也發現，現在的廣告相比前些年的，在很多方面都有改進了。一個最簡單的例子，以前廣告播放沒有時間顯示，現在很多廣告播放都有。這一小小改變，大大方便了觀眾的收看。對發達、完善的商業社會來說，觀眾要求是最后、最好的規范，市場總有一只看不見的手去拿捏，從長遠來看，它拿走不好的東西，留下好的。

應該看到商業社會進步的地方：它促進社會發展，改善人們生活。短短30年，我們看到這一切。因此，對待廣告，不要取消它，而是規范它。

（責任編輯：張秀華）