大V多付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)一次基本1萬至10萬
相對(duì)于錢永京的小打小鬧，某公關(guān)公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人鄭總，已經(jīng)有了相對(duì)完善的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，成功幫助多個(gè)知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣。
微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要環(huán)節(jié)，自2009年微博出現(xiàn)后開始流行。不少公關(guān)公司自己培育營銷賬號(hào)，對(duì)客戶的需求進(jìn)行推廣已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
“真正要出一個(gè)經(jīng)典是需要腦子和時(shí)間的，靈光一現(xiàn)的畢竟很少，而且還要看輿情環(huán)境和運(yùn)氣了。”網(wǎng)絡(luò)營銷，一般會(huì)利用網(wǎng)民情緒進(jìn)行引導(dǎo)，比如在災(zāi)難面前對(duì)弱者的同情、對(duì)社會(huì)不公的抨擊，當(dāng)然包括類似于炫富大賽這種門檻較低的全民參與的話題。
“付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，太常見了。普通的營銷賬號(hào)價(jià)格從100至3000元不等，還要看其所屬的行業(yè)，還有粉絲活躍度而定價(jià)格。大V呢，則要看其當(dāng)紅程度。如果是一般的明星大V，基本在1萬至10萬元；而超過10萬元的就需要有一定檔次的了。但是，有些大V為了維護(hù)自己形象，也要看微博內(nèi)容而定。”對(duì)于公關(guān)公司而言，利用大V本身所具有的社會(huì)影響力，給予一定的利益，這樣的合作模式簡單而易操作。
而付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)只是大V協(xié)議的一種形式，據(jù)鄭總介紹，微博的運(yùn)營方會(huì)與一些名人、機(jī)構(gòu)簽訂商業(yè)協(xié)議，來為自己的產(chǎn)品造聲勢，吸引人氣。當(dāng)相關(guān)平臺(tái)有活動(dòng)時(shí)，協(xié)議客戶是需要幫助轉(zhuǎn)發(fā)推廣運(yùn)營方活動(dòng)的。這個(gè)協(xié)議一般是運(yùn)營方跟經(jīng)紀(jì)公司、名人自己或者其他代理機(jī)構(gòu)簽訂。這是大V協(xié)議推廣的基本模式。
“直發(fā)比較貴，轉(zhuǎn)發(fā)相對(duì)便宜點(diǎn)。如果明星只參加活動(dòng)而不發(fā)微博，那我們會(huì)換人。明星考慮到自己的個(gè)人形象，也要看內(nèi)容的，假設(shè)內(nèi)容過于生硬，他們基本不會(huì)發(fā)，否則就開出比較離譜的價(jià)格。”鄭總稱自己公司做過的案例中，就找過大家比較熟悉的明星或者當(dāng)紅的電視劇主角等，比如喜歡騎車環(huán)保秀的某男明星，合作一次是6萬；而當(dāng)下影視劇里正走紅的女主角，合作一次是8萬。一般而言，公司不會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)的效果有要求。大V自己的賬號(hào)會(huì)有一定的自然效果，再加上公關(guān)公司維護(hù)引導(dǎo)，效果一般都有保證。
