漢堡王11月26日宣布，將進軍法國快餐業。而法國，正是漢堡王的競爭對手——麥當勞在歐洲地區的第二大市場。
據悉，漢堡王將與法國Olivier Bertrand集團和法國外貿銀行（Natixis）所屬的Naxicap Partners成立合資公司。目前，Olivier Bertrand集團在法國擁有大約250家餐廳。
漢堡王總部位于美國邁阿密。在宣布進軍法國市場后，漢堡王并未透露準備在法國新增餐廳的數量，但表示，合資公司將在成立的第一年創造1200個工作崗位。
根據歐睿國際（Euromonitor）的調查統計，麥當勞在法國擁有將近1300家餐廳，這家總部位于美國伊利諾伊的餐飲連鎖企業占到了法國快餐市場46%的份額。
分析人士稱，麥當勞在法國的成功將成為漢堡王的一大挑戰，不過這也表明法國市場對快餐的需求，漢堡王看到了麥當勞在當地的地位，但他們認為自己可以開創一片天地，甚至還可能搶占麥當勞的市場份額。
漢堡王目前采取加盟店的經營模式，在今年9月，其1.3萬家餐廳中近99％均為加盟店，比2011年增加了9個百分點。加盟店的模式可以使快餐店更加符合當地人的口味，以滿足世界各地不同市場的不同需求。
一周前，漢堡王同樣以合資公司的形式宣布進軍印度市場。而在去年，漢堡王分別與俄羅斯、南非、中國和巴西的公司建立了伙伴關系，在當地開設餐廳。
（來源：中國日報網 劉佳 編輯：王思寧）
