中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：為期兩天的“中國電視與全球化國際研討會(huì)”于北京時(shí)間2005年11月1日在美國杜克大學(xué)落下幃幕，來自美國、英國、德國和中國的幾十名媒體專家學(xué)者以及業(yè)界人士集聚一堂，共商全球化環(huán)境下中國電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)悉，這是首次在美國著名大學(xué)舉辦以中國電視產(chǎn)業(yè)為主題的國際學(xué)術(shù)研討會(huì)。該研討會(huì)由美國杜克大學(xué)公共政策學(xué)院的中國傳媒中心主辦。
中國電視的發(fā)展前景展望
作為在全世界擁有電視機(jī)數(shù)量最多、電視受眾普及范圍最廣的國家，中國要在媒體全球化浪潮中謀生存、求發(fā)展，機(jī)遇與危機(jī)并存。與會(huì)的數(shù)十名專家學(xué)者圍繞著全球化時(shí)代下中國電視業(yè)的宏觀發(fā)展背景與角色分析，中國電視改革的階段與問題，中國電視市場(chǎng)發(fā)展瓶頸與機(jī)會(huì)，外資媒體在中國市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇與合作機(jī)會(huì)，如何提升中國電視節(jié)目的多樣性，如何加強(qiáng)電視節(jié)目的品牌管理等話題進(jìn)行了深入研討。
中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的喻國明教授在大會(huì)主題發(fā)言中介紹了中國傳媒業(yè)的宏觀背景，細(xì)述中國電視改革發(fā)展的三次浪潮與存在的問題。他認(rèn)為，針對(duì)中國傳媒市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)惡化的現(xiàn)狀，他指出“原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)和集成能力，以及終端客戶的把握力與產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸能力”將成為決勝電視競(jìng)爭(zhēng)的兩大制高點(diǎn)，而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是中國電視如何開掘自身的附加價(jià)值。另一作主題發(fā)言的是來自中國傳媒大學(xué)、現(xiàn)在美國哈佛肯尼迪政府學(xué)院訪學(xué)的胡正榮教授，
他向會(huì)議介紹了廣電集團(tuán)重組在全球化背景的意義。他指出，90年代后期以來中國廣電領(lǐng)域推行的“集團(tuán)化”與媒介產(chǎn)業(yè)意義上的集團(tuán)化有著根本性的差異。廣電集團(tuán)外套著的“一元體制，二元運(yùn)作”運(yùn)行模式更適合作為一種媒體轉(zhuǎn)型的過渡性制度安排，不應(yīng)成為長(zhǎng)期性運(yùn)營模式的制度基礎(chǔ)。目前進(jìn)行的廣電集團(tuán)重組和對(duì)集團(tuán)功能性質(zhì)的重新定位立足于政府與媒介關(guān)系的重構(gòu)，是“集團(tuán)化”改革的縱深發(fā)展。在重構(gòu)政府與媒介關(guān)系過程中，既要遵循媒介規(guī)律，也要考慮中國國情，最終構(gòu)建出我國獨(dú)有的政府、事業(yè)、企業(yè)各司其職、各生其效的媒介體系。
反思中國傳媒改革
威斯康辛大學(xué)潘忠黨教授、香港城市大學(xué)李金銓教授指出，民族-國家仍然是全球化時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)的出發(fā)點(diǎn)。他們就中國傳媒近年出現(xiàn)的“國家法團(tuán)主義”（state
corporatism）
與客主雇傭關(guān)系（clientelism）作為后集權(quán)時(shí)代的中國的傳媒發(fā)展趨勢(shì)作出分析，指出傳媒改革和產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化（或法團(tuán)化）的目的仍然是強(qiáng)化黨-國意識(shí)形態(tài)與政治體制。北卡羅萊納大學(xué)趙心樹教授分析了中國傳媒生態(tài)，認(rèn)為中國傳媒出現(xiàn)的兩個(gè)市場(chǎng)即以個(gè)人為主體的消費(fèi)信息市場(chǎng)與公眾信息市場(chǎng)，個(gè)人利益與社會(huì)利益在信息選擇上必然產(chǎn)生矛盾。
公共信息是社會(huì)、民族賴以生存發(fā)展的必需品， 是民主制度的必不可少的“氧氣，” 但在中國公共信息市場(chǎng)卻嚴(yán)重匱缺。
中國傳媒與全球媒體市場(chǎng)
在傳媒全球化背景下研討中國電視，外資與中國傳媒市場(chǎng)、中國傳媒如何進(jìn)入國際市場(chǎng)等就成為研討會(huì)的核心話題。喻國明教授指出，就內(nèi)容類別而言，中國傳媒業(yè)的開放是沿著“技術(shù)－消費(fèi)時(shí)尚－經(jīng)濟(jì)文化－時(shí)事政治”的順序進(jìn)行的；若論媒體類別，電視是中國媒體開放順序中最后的一環(huán)。面對(duì)全球最大的電視市場(chǎng)的誘惑，外資在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該考慮哪些問題呢？美國時(shí)代華納商業(yè)戰(zhàn)略部的許志豪先生認(rèn)為，“跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是否得到政府的首肯；新媒體技術(shù)在多大程度上能夠被廣泛應(yīng)用；在跨文化傳播的環(huán)境下如何改變中國消費(fèi)者已有的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)習(xí)慣；以及如何構(gòu)建適合中國市場(chǎng)的商業(yè)模式”應(yīng)該成為外資審慎的思慮。美國國際新聞工作者中心主席歐康諾女士和中心高級(jí)顧問福斯特女士則強(qiáng)調(diào)傳媒業(yè)務(wù)與樣式的國際標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為這是打造傳媒國際品牌的先決條件。上海文廣集團(tuán)生活時(shí)尚頻道總監(jiān)蔣為民女士向大會(huì)介紹了作為電視媒體，“生活時(shí)尚頻道”如何成為生活時(shí)尚類媒體的探索者。因簽證延誤未能到會(huì)的江蘇城市頻道李響總監(jiān)的論文則詳細(xì)介紹了打造民生新聞品牌“南京零距離”的經(jīng)驗(yàn)。
國際傳媒的中國報(bào)道
會(huì)議的另一個(gè)焦點(diǎn)是中國傳媒、中國國際形象和國際傳媒的互動(dòng)。英國BBC新聞部總監(jiān)克萊汶介紹了BBC在中國辦事結(jié)構(gòu)的發(fā)展情況。他指出，受益于中國新聞事業(yè)的發(fā)展尤其是深度新聞?wù){(diào)查的發(fā)展，BBC已經(jīng)加大并將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中國的報(bào)道力度；
他說，2008年的奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國電視傳媒業(yè)是一個(gè)極佳的發(fā)展機(jī)遇；他預(yù)測(cè)到2040年，作為世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，中國將成為我們傳媒全球化時(shí)代的敘事主體。與會(huì)專家還就中國電視如何塑造中國國際形象、與國際傳媒互動(dòng)等話題展開了熱烈討論。會(huì)議主辦者、杜克大學(xué)中國傳媒中心主任劉康教授在總結(jié)時(shí)認(rèn)為，中國國際形象究竟是由目前支配國際傳播的美國英國等英語國家媒體來主導(dǎo)，還是主要由中國自己的傳媒來打造，正日益成為全球化時(shí)代國際競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的重大課題。在國際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮長(zhǎng)遠(yuǎn)作用的“軟實(shí)力”首先就是傳媒實(shí)力。
（編輯：王晶 來源：美國杜克大學(xué)中國媒體與傳播研究所網(wǎng)站）