2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布 推報(bào)刊移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜

武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授博導(dǎo)沈陽解讀報(bào)告

今日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，對2013年度我國報(bào)刊在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等各個(gè)移動(dòng)傳播平臺(tái)的影響力進(jìn)行評(píng)估，并推出“報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜”和“雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜”。通過移動(dòng)傳播指標(biāo)體系的構(gòu)建和指數(shù)測評(píng)，反映出我國報(bào)刊在移動(dòng)傳播平臺(tái)上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。相關(guān)數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)分析由武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心完成。

該報(bào)告根據(jù)報(bào)刊發(fā)行量及新浪微博媒體影響力排行榜、新聞客戶端的媒體訂閱量排行榜的情況，選取國內(nèi)影響力較大的150家報(bào)紙和132家雜志，進(jìn)行微博、微信、聚合新聞客戶端和媒體自有APP 4個(gè)移動(dòng)傳播平臺(tái)、4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和17個(gè)二級(jí)指標(biāo)的量化評(píng)估。根據(jù)4個(gè)平臺(tái)傳播影響力的大小，賦予其不同的權(quán)重。報(bào)刊微博、微信、入駐聚合新聞客戶端的客觀數(shù)據(jù)以及媒體自有APP的下載量等都通過相關(guān)軟件獲取。根據(jù)專家意見，微信和APP中的內(nèi)容及欄目設(shè)置、互動(dòng)情況和推送頻率等指標(biāo)，由研究小組按統(tǒng)一的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)然，由于第一次開展評(píng)估工作，時(shí)間緊張、經(jīng)驗(yàn)不足，指標(biāo)體系和理論構(gòu)建都有待完善；某些指標(biāo)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評(píng)估工作本身也有待完善。

報(bào)告發(fā)布會(huì)在人民網(wǎng)演播廳舉行，會(huì)上對報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜和雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜進(jìn)行了解讀。

報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)半數(shù)分布在京粵浙地區(qū)，雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)超八成位于北上廣三地

報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)覆蓋22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不包括港澳臺(tái)地區(qū)），主要集中在中東部地區(qū)，其中北京22家，廣東17家，浙江8家，京粵浙三地幾乎占報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)的半數(shù)。從報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)的城市分布來看，4個(gè)直轄市上榜33家，占三分之一，18個(gè)省會(huì)城市上榜47家，占總數(shù)將近一半。非省會(huì)副省級(jí)城市有11家上榜，主要集中在深圳、寧波、大連和青島4市，一般地級(jí)市只有9家報(bào)紙上榜。

雜志百強(qiáng)地域集中化程度比報(bào)紙更高，百強(qiáng)只涉及到16個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不包括港澳臺(tái)地區(qū)），其中北上廣三地就占據(jù)83家，總部位于北京的53家，占半數(shù)以上。其中10個(gè)省市區(qū)只有1家上榜。

都市類報(bào)紙占七成，時(shí)尚財(cái)經(jīng)新聞?lì)愲s志位居前三甲

都市類報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙類移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型中有突出表現(xiàn)，百強(qiáng)榜單中有68家上榜，成為報(bào)紙移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型的主力軍。而占我國報(bào)紙總數(shù)近半的行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙，僅有17家上榜，黨報(bào)類15家上榜，僅占百強(qiáng)總數(shù)的15%。一些發(fā)行量和影響力較大的報(bào)紙并沒有進(jìn)入百強(qiáng)榜單，它們往往缺席某一移動(dòng)平臺(tái)，從而影響總體排名。

上世紀(jì)90年代以來，時(shí)尚生活類、商業(yè)財(cái)經(jīng)類和新聞綜合類雜志率先走上自負(fù)盈虧的市場化之路，在發(fā)行量、廣告收入和影響力方面遙遙領(lǐng)先。由于這些雜志的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、市場化程度較高、新媒體意識(shí)較強(qiáng)，在移動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面有較好的表現(xiàn)，占據(jù)雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜的六成多，成為雜志移動(dòng)傳播的主力軍，而紙版發(fā)行量較大的文史文摘類雜志則失去了移動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，女性和旅游雜志的移動(dòng)傳播水平也有待提高。

報(bào)紙微博微信賬號(hào)開通率較高，雜志入駐聚合新聞客戶端比率較低

微博、微信是傳統(tǒng)媒體入駐最多和運(yùn)營比較成熟的平臺(tái)，在統(tǒng)計(jì)的150家報(bào)紙中，149家開通了新浪認(rèn)證微博，137家開通騰訊認(rèn)證微博，121家擁有微信認(rèn)證公眾賬號(hào)，這三個(gè)平臺(tái)開通率較高。媒體自有APP市場目前還比較混亂，150家報(bào)紙中有110家擁有蘋果版APP，其中33家是非獨(dú)立APP（指以報(bào)網(wǎng)合一或報(bào)業(yè)集團(tuán)的方式上線的APP，而不是紙媒獨(dú)立運(yùn)營的APP），105家擁有安卓版APP，其中29家是非獨(dú)立APP。

此次報(bào)告統(tǒng)計(jì)的132家一般類雜志中，與報(bào)紙相比，微博、微信以及APP開通上線率差別不大，129家開通新浪認(rèn)證微博，占比最高，但是至少入駐1家聚合新聞客戶端的雜志數(shù)量僅81家，占比最低，尤其是與Flipboard、Zaker、鮮果聯(lián)播等定位為個(gè)性化雜志的聚合推薦類客戶端的合作力度不夠。

跨國傳媒集團(tuán)雜志優(yōu)勢凸顯，部分雜志在移動(dòng)平臺(tái)的賬號(hào)昵稱不一致

傳統(tǒng)紙質(zhì)版發(fā)行量大、定價(jià)低的雜志，如《故事會(huì)》、《知音》、《家庭》、《特別關(guān)注》等，移動(dòng)傳播優(yōu)勢不太明顯，《讀者》、《意林》等的APP端魚龍混雜，很難辨別出哪一個(gè)是官方版本。與本土雜志相比，跨國傳媒集團(tuán)所屬雜志移動(dòng)化水平較高，比如時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下有5家雜志（《華夏地理》、《男人裝》、《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚先生Esquire》、《時(shí)尚COSMOPOLITAN》）都在榜單前50名。

此外，研究發(fā)現(xiàn)，部分雜志在移動(dòng)平臺(tái)的賬號(hào)昵稱不一致，給用戶查找?guī)砗艽舐闊?，比如在微信公眾賬號(hào)里搜索“知音”會(huì)出現(xiàn)幾十個(gè)相關(guān)賬號(hào)，通過雷同賬號(hào)的內(nèi)容分析，才能辨認(rèn)出“知音多少事”是《知音》雜志的官方微信。