從戴安娜到凱特：看英國(guó)的“王室效應(yīng)”

英國(guó)王室是現(xiàn)存世界上最古老的王室之一。雖然在17世紀(jì)資產(chǎn)階級(jí)革命之后，英國(guó)王室作為君主“統(tǒng)治”國(guó)家的權(quán)力就名存實(shí)亡了，但是幾百年以來，英國(guó)人的“王室情結(jié)”卻依然存在，聯(lián)邦國(guó)家偶有廢除王室的呼聲也會(huì)被近年鋪天蓋地的“王室效應(yīng)”壓得無處現(xiàn)身。

戴安娜王妃

要說到“王室效應(yīng)”（royal effect），我們首先想到的必然是已經(jīng)在1997年香消玉殞的戴安娜王妃。她所代表的“戴安娜效應(yīng)”（Diana Effect）是王室從事公益活動(dòng)的典范，她是首位擁抱艾滋病患兒、在電視上吐露心聲（bare her soul on TV）、承認(rèn)自己有飲食紊亂癥（eating disorder）以及拍賣自己的美衣為慈善籌款的王室成員。

戴安娜所處的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在普及，不過她喜歡的燈籠褲（knickerbockers）、平跟鞋（flat shoes）以及高領(lǐng)衫（high collars）款式也能在她露面后的幾周內(nèi)出現(xiàn)在零售店內(nèi)。

1997年戴安娜王妃不幸逝世，曾是英國(guó)王室在二十世紀(jì)下半葉所遭遇的最大挑戰(zhàn)：這個(gè)家族剛剛剛經(jīng)歷過三段失敗的婚姻，女王的三位孩子不是離婚，就是分居。王室在英國(guó)的支持率一度直線下跌。

此后，英國(guó)王室嚴(yán)格要求自己，在道德操守上，在王室的花銷上，都改變良多，從而重新贏得了民眾的信賴和支持。

凱特王妃

2011年威廉王子和凱特的王室婚禮（royal wedding）吸引了全球媒體的關(guān)注，而平民王妃凱特也在英國(guó)和世界其他國(guó)家的時(shí)尚界（fashion business）引發(fā)了“凱特效應(yīng)”（Kate Effect）。凱特王妃并不是頂級(jí)時(shí)尚（high fashion）的代表，她有時(shí)甚至?xí)┮恍┻^季的商業(yè)街購置單品（high-street outfits），但是，只要這些衣服被她穿過，賣場(chǎng)肯定會(huì)上演凱特粉絲的消費(fèi)熱潮（spending spree），相關(guān)存貨肯定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空。她戴過的各種帽子，她鐘愛的坡跟鞋（wedge heels）都成為粉絲熱捧的單品。引發(fā)這一潮流的關(guān)鍵就是現(xiàn)在便捷的通訊工具，讓電子時(shí)尚探員（digital fashion scouts）能夠在凱特露面幾分鐘后準(zhǔn)確判定她那身行頭的出處。

喬治小王子

不過，在近期威廉王子和凱特王妃攜喬治小王子首次公開出訪新西蘭和澳大利亞期間，小王子引發(fā)的“喬治效應(yīng)”（George Effect）勢(shì)頭一點(diǎn)也不比“凱特效應(yīng)”弱。喬治小王子在惠靈頓公開露面（public engagement）期間，他穿的一條胸前繡有小帆船的背帶短褲（sailboat smocked dungarees）在新聞爆出后立即遭遇搶購風(fēng)潮。

不過，無論是凱特王妃還是喬治王子，他們的穿衣原則都是重復(fù)和循環(huán)使用（repeating and recycling outfits）。喬治小王子可能有時(shí)也會(huì)穿一些高檔貨（upscale items），但這些衣服在他露面期間都出現(xiàn)不止一次。很顯然，凱特王妃并沒有把小王子當(dāng)成展示衣服的架子（clotheshorse）。他們這樣親民的“王室效應(yīng)”（royal effect）也讓英國(guó)王室家族的支持率不斷回升。

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