近年來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，各類APP應(yīng)用層出不窮、前仆后繼，經(jīng)過市場(chǎng)的大浪淘沙，他們有的名利雙收，有的空有龐大用戶量卻并沒找到清晰的商業(yè)模式，而更多的則是在迷茫中朝生暮死。

艾媒咨詢發(fā)布的《2012中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》中顯示，截至2012年11月底，已有22.3%的中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利，這一比例高于2012年上半年的14.8%。部分開發(fā)者盈利情況有所好轉(zhuǎn)，但這并不代表整個(gè)行業(yè)開始好轉(zhuǎn)，因?yàn)樘潛p的仍占大多數(shù)。然而，即便只是小小的進(jìn)步，在行業(yè)內(nèi)浮浮沉沉的應(yīng)用開發(fā)商們看來，已然是一道曙光，他們中的大多數(shù)人，仍然有夢(mèng)。

名利雙收？游戲還是最靠譜

從國外憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸，到國內(nèi)的捕魚達(dá)人。他們一次又一次地被作為成功游戲類APP的代表，出現(xiàn)在各種場(chǎng)合之中。事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者中，大多也屬于游戲類別。

國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用市場(chǎng)之一“應(yīng)用匯”CEO羅川認(rèn)為，隨著智能設(shè)備進(jìn)入千家萬戶，現(xiàn)在已進(jìn)入了全民游戲玩家的時(shí)代，在智能手機(jī)當(dāng)中，平均安裝100個(gè)應(yīng)用，至少有15%是游戲?！坝螒蝾悜?yīng)用的商業(yè)模式較為清晰，相當(dāng)多的游戲開發(fā)者通過海外營銷達(dá)到盈利，或者通過免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式，以及應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)等商業(yè)模式。”

在AppStore公布的2012年4月收入最高的100家App開發(fā)者名單中，中國有8個(gè)團(tuán)隊(duì)上榜，其中成都尼畢魯科技有限公司(Tap4Fun)以113萬美元的成績(jī)排行第30名，名列中國企業(yè)第一位。Tap4Fun從一開始就定位于全球市場(chǎng)而非中國市場(chǎng)，這也是他們成功的重要原因。Tap4Fun目前擁有《駭客帝國》、《銀河帝國》、《王者帝國》等多款游戲。

因海外市場(chǎng)與中國市場(chǎng)存在相當(dāng)大的消費(fèi)習(xí)慣差異，海外市場(chǎng)可以更多地通過收費(fèi)下載、應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)等獲取收益，而國內(nèi)市場(chǎng)則沒有付費(fèi)下載的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有56.6%的中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者選擇免費(fèi)下載+應(yīng)用內(nèi)廣告作為其最主要的盈利模式。中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者對(duì)付費(fèi)下載這一模式并不看好。

不過針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的游戲應(yīng)用開發(fā)商同樣有錢可賺，例如廣州谷得游戲公司花了一年多的時(shí)間，現(xiàn)在已有達(dá)1000多萬的月收入，該公司旗下?lián)碛小妒澜鏞L》等游戲。

在艾媒咨詢CEO張毅看來，大多國內(nèi)游戲類應(yīng)用成功有三方面的原因，一是手機(jī)游戲領(lǐng)域是一個(gè)可以套現(xiàn)變現(xiàn)的領(lǐng)域，這是前提。二是，他們等到了一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，如騰訊、UC這樣擁有大量用戶的平臺(tái)愿意和游戲開發(fā)商分享，這在以前是沒有的。通過開放平臺(tái)，獲得用戶，再通過分賬的形式，游戲開發(fā)商就可獲得收益。第三來自于產(chǎn)品本身，游戲產(chǎn)品若是符合用戶需求的，用戶愿意花錢買單。