我國快速增長的電子商務(wù)市場，不僅令蘇寧、國美等渠道商發(fā)力電商，“去電器化”，也令制造商海爾加速了電商戰(zhàn)略步伐，涉水家居百貨。在去年12月29日宣布與英國零售商上線“愛顧商城”后，本月，海爾又和家具電商美樂樂合作，開出了一站式家居體驗店。

海爾殺入家居電商

2013年1月12日，海爾和家具電商第一品牌美樂樂家具網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，首家一站式家居體驗店“海爾美樂樂家居廣場”亮相青島。該廣場集合了包括海爾在內(nèi)的多個家電和家具品牌，提供歐式、日式、韓式、中式等不同風格的樣板間，讓消費者免費體驗。消費者則在獲得良好的體驗后進行購買。

“我們希望成為集互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營銷網(wǎng)四網(wǎng)合一的開放式平臺，滿足消費者對家居、家電的個性化需求，為消費者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。”海爾集團執(zhí)行副總裁周云杰對家電消費網(wǎng)(jdxfw.com)透露，2013年海爾美樂樂家居廣場將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店，到2014年在全國開出200家店。

據(jù)了解，由于消費者購買家具喜歡看到實物后下單，美樂樂家具網(wǎng)2012年全國開設(shè)了100多家線下體驗館。這種通過線下體驗，線上支付的電商新模式O2O(online to offline)，被希望進一步拓展線上及線下業(yè)務(wù)的海爾看中。特別是美樂樂欲將線下體驗館延伸至三四線城市，其發(fā)展方向與海爾不謀而合，可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者享受到便捷的網(wǎng)購大件商品的購物體驗。

有市場調(diào)研公司預測，網(wǎng)購家電在我國呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的發(fā)展趨勢，預計2015年將突破千億規(guī)模，占總體家電銷售占比將達到14%左右，成為家電市場的第三大渠道業(yè)態(tài)。

海爾認為，目前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者并沒有網(wǎng)購大件商品的意識。隨著電商的加入、物流的全面覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費者網(wǎng)購大件商品也指日可待了。