“對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，微信公眾賬號(hào)最大的特點(diǎn)就是封閉訂閱的概念。它有好幾個(gè)億的用戶，媒體會(huì)有一種封閉發(fā)行的感覺(jué)，這是媒體非常喜歡微信的一點(diǎn)。” 上海文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理潘樂(lè)群指出。

“微信推送的功能對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。”較早進(jìn)駐微信的《天下網(wǎng)商》雜志執(zhí)行主編許維認(rèn)為，微信讓媒體文章的達(dá)到率大幅提升。

過(guò)去每天主動(dòng)點(diǎn)擊《天下網(wǎng)商》網(wǎng)站的用戶并不多，而通過(guò)微博發(fā)送的文章每天也不見(jiàn)得有許多人閱讀。但訂閱了《天下網(wǎng)商》微信賬號(hào)的用戶，點(diǎn)開(kāi)文章閱讀的比例非常高。許維表示，微信公眾賬號(hào)為《天下網(wǎng)商》積累了許多忠實(shí)的讀者，這是過(guò)去其它傳播介質(zhì)沒(méi)有的。

微信上新式的發(fā)行方式，既具備了手機(jī)報(bào)的精準(zhǔn)推送功能，又具備了電子雜志的圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，還具備了微博式的病毒傳播優(yōu)勢(shì)。

微信公眾賬號(hào)的開(kāi)通，使得央視新聞的傳播方式也開(kāi)始發(fā)生很大改變。在過(guò)去，央視的節(jié)目只是單向的播出，而開(kāi)通了微信賬號(hào)后，新聞變得可以互動(dòng)。

“電視往往集中在一個(gè)封閉的系統(tǒng)里，故互動(dòng)程度不高。我們希望能夠通過(guò)新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)改變觀眾對(duì)電視的一些看法，跟電視的相關(guān)內(nèi)容方面形成互補(bǔ)。”央視新聞的微信相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

在蘆山地震發(fā)生后，央視的微信賬號(hào)快速滾動(dòng)播發(fā)消息，并首次推出了實(shí)時(shí)視頻直播。此后，央視又做了一些地震尋親的節(jié)目，把二維碼放到了電視的屏幕上，當(dāng)天只放了一個(gè)多小時(shí)，用戶就漲了10萬(wàn)。“微信網(wǎng)友的評(píng)論質(zhì)量是非常高的，比微博網(wǎng)友的評(píng)論要高。” 央視新聞的微信相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

進(jìn)駐微信，使得媒體的生產(chǎn)作業(yè)發(fā)生了巨大的改變，也大大提升了媒體的傳播效果。

媒體的進(jìn)駐，客觀上也大大加速了微信的崛起——其中一個(gè)很重要的標(biāo)志就是微信開(kāi)始在用戶使用時(shí)間上打敗了微博。

在一年前，大部分用戶還在通過(guò)微博看新聞，后來(lái)，大批用戶把看新聞的需求轉(zhuǎn)移到了微信上。可以說(shuō)，大量媒體的進(jìn)駐大大提升了微信的用戶黏性，打破了微信單一的社交屬性，很多人開(kāi)始利用碎片時(shí)間閱讀微信公共賬號(hào)。

尤其是一些高質(zhì)量的文章，很容易成為微信上當(dāng)天討論的熱點(diǎn)，并成為人們?cè)谖⑿派先粘Ｉ缃坏暮苤匾徊糠帧６脩魧⒚襟w文章轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈中，也大大帶動(dòng)了微信朋友圈的崛起。

從用戶習(xí)慣上來(lái)說(shuō)，微信讓用戶變得更懶——人們不再想自己到網(wǎng)上去找新聞，而是習(xí)慣看那些媒體賬號(hào)主動(dòng)推送給他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，各類媒體進(jìn)駐微信，也間接起到了非常重要的教育用戶的功能，吸引了更多的用戶開(kāi)始使用微信。

“假如沒(méi)有這些媒體的進(jìn)駐，微信可能就是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)短信平臺(tái)而已。” 上海文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理潘樂(lè)群指出。

在早期，微信更多的是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信產(chǎn)品，起到了對(duì)短信的替代功能，用戶分散在一個(gè)個(gè)信息孤島上——此時(shí)的微信更像是一個(gè)工具了App，而工具類App的黏性通常并不高。