□人物觀察

賈躍亭和他的“現實扭曲力場”

“現實扭曲力場”，這個詞來自于《星際迷航》電影中，特指外星人通過精神力量建造了新世界。它在現實社會中第一次出現是在早期麥金塔軟件工程師安迪·赫茨菲爾德的著作《蘋果往事》中，安迪拿它來形容喬布斯的強大氣場：所謂“現實扭曲力場”，就是結合駭人的眼神、口若懸河的表述、過人的意志力、扭曲事實以達到目標的迫切愿望，及所形成的視聽混淆能力。

“現實扭曲力場”這個拗口的表述通過大賣的《喬布斯傳》而火了一段時間，把這個詞用在賈躍亭的身上其實有些過，因為與喬布斯相比，賈躍亭的“現實扭曲力場”功力還不夠深厚。賈躍亭顯然算不上是一個好的演講者，他的演講沒有變現力也缺乏煽動性。雖然與喬布斯一樣，在批評同業競爭對手的時候，敢于直接點名并且不留情面。比如在采訪中，賈躍亭稱某手機廠商定位的用戶群體為屌絲，還直言兩家新近合并的視頻公司“除了提升了一點市場份額之外，沒有任何實質上的變化，1+1＜2”。但是在闡述自己立場的時候，賈躍亭就不那么直接和坦誠了，無法有力地“扭曲”一些“現實”了。比如賈曾在多個媒體采訪場合回避或者否認自己創業早期曾經操持過煤礦生意，而在現今這個時代，作為一個越來越高調的上市公司老板，個人的過往和經歷肯定備受關注，并且無法遁跡遮掩。

賈躍亭主導之下的樂視超級電視，在銷售渠道上只覆蓋了樂視官網，樂視光鮮地稱其為互聯網企業的銷售優勢，并且是一種銷售創新，可以更直接地得到購買者的反饋。不過家電行業人士直言，這只是樂視的無奈之舉。其產品定價較低，因而硬件毛利率很低，而無論是線上渠道還是線下渠道，利潤都主要來自于硬件銷售，如果硬件不賺錢，渠道是不會合作的。所以樂視網需要自建渠道，而如果建線下渠道，則需要巨額的資金，對樂視來說目前還不可能。

不過，賈躍亭的“現實扭曲力場”似乎已經影響到了資本市場。4月初樂視網某位員工在與記者閑聊時說，自己拋掉了手中公司的股票，“都到20多塊錢了，有點高了”，而上周五，樂視網的收盤價格是45.7元每股。尤其是在5月7日樂視網正式推出超級電視的前后，樂視網股價有數波拉升。不過該公司當前股價處于板塊高端，后期能否依舊堅挺，要看智能電視的市場銷售情況。

□人物對話

賈躍亭說，在并購風起云涌的視頻行業，樂視沒有“富爸爸”，想要脫穎而出，就要看得比別人遠，走得比別人快。而超級電視，就是他的王牌。盡管業內“沒人認為樂視是正確的模式”，他依然希望，能像當年的蘋果重新定義手機一樣，用互聯網模式重新定義電視。

賈躍亭：樂視沒有“富爸爸”

問：為什么在4年前決定開始做電視？