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2014年被稱作“4G元年”，國內(nèi)手機(jī)市場正式進(jìn)入“4G時代”。中國移動預(yù)計今年將銷售超過1億臺4G手機(jī)，中國電信目標(biāo)為3600萬臺，再加上中國聯(lián)通，預(yù)計今年我國4G手機(jī)銷售總量將超過1.8億臺。截止目前，幾乎所有的手機(jī)廠商都已經(jīng)或計劃推出4G手機(jī)。
3G時代國產(chǎn)手機(jī)廠商生存方式
回顧過去5年國內(nèi)3G終端市場發(fā)展，在激烈競爭中存活并壯大的國產(chǎn)終端廠商可分為以下幾類：
1、緊貼運(yùn)營商。三大運(yùn)營商重點補(bǔ)貼千元智能機(jī)最終“引爆”了國內(nèi)3G終端市場，傳統(tǒng)依靠社會公開渠道的諾基亞、索尼等國際廠商份額被削弱。聯(lián)想在初期PC渠道“碰壁”后，迅速調(diào)整戰(zhàn)略，與中興、華為、酷派等其他三家廠商最終組成“中華酷聯(lián)”四大國產(chǎn)品牌，依靠千元機(jī)迅速占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場的半壁江山，其運(yùn)營商銷售比例皆超過80%。
2、依靠互聯(lián)網(wǎng)。以小米為代表的手機(jī)企業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷、用戶聚集、電商銷售，最終在傳統(tǒng)手機(jī)廠商“封鎖”中取得市場突破。小米2013年銷售額總計達(dá)316億元（約52.7億美元），手機(jī)出貨達(dá)1870萬部。
3、專注產(chǎn)品。以O(shè)PPO、VIVO代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商，在3G轉(zhuǎn)型中并不快，不過依靠在產(chǎn)品設(shè)計與用戶體驗的提高，以及傳統(tǒng)社會開放渠道優(yōu)勢、巨額的廣告投入，已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商中利潤較高的代表企業(yè)。
4、細(xì)分市場。中國作為全球最大的智能手機(jī)市場，細(xì)分市場仍然空間巨大。主打牌照功能、女性市場，或者依靠2-3個地方運(yùn)營商出貨也能保證足夠的利潤和發(fā)展。
4G時代國產(chǎn)手機(jī)廠商怎么玩？
相對于2G語音到3G數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)“革命”性變化，4G更像是一個數(shù)據(jù)更加高速的時代，以上生存模式會繼續(xù)適用。不過，運(yùn)營商對4G終端的產(chǎn)品和渠道控制能力會進(jìn)一步增強(qiáng)，高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)也將催生新的市場機(jī)遇：
1、千元機(jī)依然是市場利器。中國移動計劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機(jī)，中國電信的時間規(guī)劃也是今年上半年。可以預(yù)見，在用戶重點關(guān)注的4G千元機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)廠商將具備明顯的價格優(yōu)勢。
2、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型機(jī)遇。相對于3G時代落后于國際主流市場6-8年，我國4G發(fā)牌時僅落后1-2年，國產(chǎn)手機(jī)廠商與國際廠商的“時差”大大縮小，是產(chǎn)業(yè)升級、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳市場機(jī)遇期。
3、互聯(lián)網(wǎng)品牌與渠道。相比國際手機(jī)廠商，國產(chǎn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中步子更大。目前，酷派、華為、中興、金立等廠商都推出了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主打高配置與性價比，將對國際品牌2000元左右價位市場產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊。
4、內(nèi)容經(jīng)營。與3G時代相比，國產(chǎn)手機(jī)廠商更加關(guān)注ROM、UI、移動應(yīng)用等方面的體驗和經(jīng)營，更多的手機(jī)廠商在內(nèi)容經(jīng)營方面加大投入。
5、雙卡雙待。從2G時代開始，雙卡雙待就一直是國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢。在我國4G初期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋較差、用戶通話需要從4G網(wǎng)絡(luò)先行回落到2G網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致手機(jī)響應(yīng)緩慢，用戶體驗下降。而具備雙卡功能的4G手機(jī)將更好的解決這一問題，并減少用戶更換手機(jī)號碼的機(jī)會成本。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在雙卡技術(shù)具備優(yōu)勢的酷派將會首先推出雙卡4G手機(jī)，時間點應(yīng)該在今年第一季度。
對此，知名媒體特約IT評論員，國內(nèi)知名科幻作者康斯坦丁近期在其博客上對4G時代的到來進(jìn)行了詳細(xì)分析，其認(rèn)為，4G時代國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，將成為占據(jù)4G市場的有效利器。
