排行榜價(jià)值及榜單解析
1.排行榜價(jià)值
整合分析兩方面數(shù)據(jù)，避免兩種極端化傾向，才能較好地識(shí)別具有高廣告價(jià)值的潛在媒體，理性對(duì)待廣告報(bào)價(jià)虛高的所謂強(qiáng)勢(shì)媒體，正是
本排行榜的價(jià)值所在。
一些知名度較高的媒體位居25強(qiáng)之外，具體位次及得分如下：
全表：中國(guó)最具廣告價(jià)值媒體25強(qiáng)（含報(bào)紙、期刊）
名次 媒體名稱(chēng) 廣告價(jià)值得分 類(lèi)型 04上半年廣告(萬(wàn)元)
1 北京晚報(bào) 94.39 都市報(bào) 68786
2 時(shí)尚伊人 88.45 時(shí)尚/服飾 14616
3 瑞麗服飾美容 84.94 時(shí)尚/服飾 6920
4 廣州日?qǐng)?bào) 74.71 都市報(bào) 80006
5 都市麗人 88.59 時(shí)尚/服飾 6506
6 瑞麗伊人風(fēng)尚 67.05 時(shí)尚/服飾 6505
7 世界時(shí)裝之苑 57.99 時(shí)尚/服飾 11600
8 汽車(chē)之友 50.90 汽車(chē) 1753
9 微型計(jì)算機(jī) 58.39 IT 2373
10 電腦愛(ài)好者 53.87 IT 1016
11 上海服飾 45.73 時(shí)尚/服飾 2530
12 商界 43.32 經(jīng)管 2874
13 北京青年報(bào) 43.20 都市報(bào) 68341
14 成都商報(bào) 41.31 都市報(bào) 36860
15 南方都市報(bào) 39.81 都市報(bào) 52522
16 新民晚報(bào) 37.80 都市報(bào) 39083
17 新聞晨報(bào) 36.88 都市報(bào) 38563
18 京華時(shí)報(bào) 36.10 都市報(bào) 31516
19 汽車(chē)雜志 35.51 汽車(chē) 1333
20 時(shí)尚健康 35.34 時(shí)尚/健康 4499
1 體壇周報(bào) 34.63 體育 5980
22 希望 34.62 時(shí)尚/服飾 1346
23 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 34.09 經(jīng)管 1891
24 中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào) 33.27 汽車(chē) 2565
25 參考消息 32.87 全國(guó)報(bào) 12097
2.榜單解析
何為媒體的廣告價(jià)值？業(yè)內(nèi)普遍采用廣告千人成本和讀者構(gòu)成來(lái)評(píng)價(jià)某媒體是否適合投放廣告。由于計(jì)算這兩項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)往往由媒體自己提供（盡管?chē)?guó)內(nèi)一些媒體正引入BPA認(rèn)證），對(duì)相關(guān)指標(biāo)的解釋可能側(cè)重某一方面，存在一定的誤導(dǎo)性。
事實(shí)上，影響媒體廣告價(jià)值的主要是三個(gè)部分：讀者數(shù)量、讀者質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。讀者數(shù)量簡(jiǎn)單說(shuō)就是發(fā)行量，讀者質(zhì)量的評(píng)估會(huì)比
較復(fù)雜：一般來(lái)說(shuō)，讀者的購(gòu)買(mǎi)力和影響力將是影響讀者質(zhì)量的決定因素，但是高購(gòu)買(mǎi)力、高影響力的讀者數(shù)據(jù)很難收集，從而無(wú)法獲得可比較的數(shù)據(jù)。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)目前主要是靠廣告額指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。
讀者數(shù)量的調(diào)查目前主要有BPA認(rèn)證以及世紀(jì)華文的實(shí)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)；廣告額的調(diào)查主要有慧聰資訊和上海的梅花信息。據(jù)我們所知，雖然尚沒(méi)有一家企業(yè)或機(jī)構(gòu)可以提供有效的讀者質(zhì)量調(diào)查，但是媒體自身以及廣告公司都在尋求各自的辦法來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。但是鑒于收集的困難，以及真實(shí)性、可比性上的差異，在本次排名中沒(méi)有引入相關(guān)的數(shù)據(jù)。所以只采用了實(shí)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)和廣告額數(shù)據(jù)。
對(duì)媒體廣告價(jià)值的認(rèn)知，隱含著對(duì)媒體向兩大利益相關(guān)者的兩次銷(xiāo)售效果的綜合評(píng)價(jià)，即讀者對(duì)報(bào)刊的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)與廣告商對(duì)廣告版面的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。站在第三方的立場(chǎng)，統(tǒng)籌這兩方面的數(shù)據(jù)信息，審視媒體的相對(duì)廣告價(jià)值，才能達(dá)到對(duì)我國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值的整體性認(rèn)識(shí)。
需要補(bǔ)充說(shuō)明的是：受讀者質(zhì)量的影響，以及參照廣告主的廣告投放需求，未上榜的媒體未必沒(méi)有廣告價(jià)值，但是上榜的媒體一定是具有高廣告價(jià)值的。
近年來(lái)我國(guó)報(bào)刊的種類(lèi)和廣告額的增速均相當(dāng)可觀，屢有新的報(bào)紙、雜志問(wèn)世，實(shí)力型媒體的市場(chǎng)地位也正日趨穩(wěn)固，報(bào)刊業(yè)強(qiáng)者主導(dǎo)的格局已經(jīng)呈現(xiàn)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策者是否了解各報(bào)刊在同類(lèi)媒體中的相對(duì)廣告價(jià)值，對(duì)能否制定合理、有效的媒介購(gòu)買(mǎi)策略關(guān)系重大。