對此榜單加以分析后，我們可以發(fā)現(xiàn)以下趨勢：

■ 5類媒體主導行業(yè)格局

時尚類（8家）、汽車類（3家）和IT類（2家）、經(jīng)管類雜志（2家）和都市報（8家）等報刊主導廣告市場。

■ 編輯部設在北京的報刊在全國報刊廣告市場中擁有壓倒性的優(yōu)勢。

在北京報刊達到15家，在25強中占據(jù)六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計約占84%。

■ 編輯部設在北京的報刊在全國的報刊廣告市場中擁有壓倒性的優(yōu)勢。

在北京報刊達到15家，在25強中占據(jù)六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計約占84%。

■ 三大城市7家都市報優(yōu)勢明顯。

報紙廣告市場的地域特性較為明顯，中國三大城市居民較高的消費水平直接反映在都市報的廣告經(jīng)營層面。作為全國的政治、文化中心，近年來北京城鎮(zhèn)人口急劇膨脹，據(jù)有關方面估計，包括流動人口在內(nèi)達1700萬之眾。北京的報業(yè)市場總體規(guī)模持續(xù)擴張，新報刊也在不斷增加（如去年面市的《新京報》），合計約有6大都市報。除《北京晚報》居首位外，《北京青年報》和《京華時報》分別位列本排行榜的第13與18位。還有上海的《新聞晨報》和《新民晚報》、廣州的《廣州日報》和《南方都市報》等入圍，三城市共有7家都市報入圍25強。25強中僅有2家報紙是面向全國發(fā)行的，分別是《體壇周報》和《參考消息》。今年上半年廣告銷售額超過5000萬的老牌中央大報《人民日報》和《經(jīng)濟日報》因為缺乏發(fā)行數(shù)據(jù)，未能入選。與此相對應的，北京有11家雜志名列25強，時尚類雜志中有6本是在北京編輯出版的，汽車類、IT類雜志更是云集于此，而定位高端的經(jīng)管類雜志如《商業(yè)周刊》和《IT經(jīng)理世界》等也都由北京向全國傳布影響。

■ 讀者群的專業(yè)化和跨地域性是雜志成功運作的關鍵。

值得注意的是，西南重鎮(zhèn)重慶出版的《商界》雜志和《微型計算機》雜志，地處中原鄭州的《銷售與市場》雜志也擠進了25強，而這兩城市的都市報甚至沒有進入前50名，這再次印證了成功雜志運作的關鍵在于讀者群的專業(yè)化和跨地域性。

■ 全國性報紙在廣告刊登額和銷量上尚難以與都市報同列。

《廣州日報》的廣告額約為《計算機世界》的8倍，而《北京晚報》的銷量也接近《體壇周報》的2倍。因此，全國性報紙進入25強者僅有《參考消息》和《體壇周報》兩家。全國性報紙多為周報，專業(yè)化趨向明顯，分屬體育、IT、經(jīng)管等類別，新聞綜合類只有《參考消息》、《南方周末》、《環(huán)球時報》和《人民日報》等報紙，值得注意的是，這四家報紙或是具有地方報所沒有的采編資源，或依托傳統(tǒng)體制而存活。

《參考消息》和《環(huán)球時報》擁有新華社和《人民日報》的海外報道來源；《南方周末》靠著前一代報人建立起來的聲譽；在《人民日報》刊登廣告則看重的是其政治影響力而非經(jīng)濟效益。全國性報紙的跨地域性與專業(yè)化特點，倒與網(wǎng)絡傳媒有幾分神似。