《星戰(zhàn)8》內(nèi)地票房不敵《前任3》 中國(guó)觀眾原力為何沒(méi)覺(jué)醒

北美2017年度票房冠軍《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》（Star Wars: The Last Jedi）1月5日在中國(guó)內(nèi)地上映，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，該片上映首周三天在中國(guó)內(nèi)地皆沒(méi)有拿到單日票房冠軍，且被蟬聯(lián)單日冠軍九天的《前任3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。對(duì)于最終票房至關(guān)重要的首周三天票房，《星戰(zhàn)8》僅有《前任3》的三分之一。

“Star Wars: The Last Jedi” is a 2017 American epic space opera film written and directed by Rian Johnson. It is the second installment of the “Star Wars” sequel trilogy and the eighth main installment of the “Star Wars” franchise, following “Star Wars: The Force Awakens” (2015). It is produced by Lucasfilm and distributed by Walt Disney Studios Motion Pictures.
《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》（2017）是一部由萊恩?約翰遜執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任編劇的美國(guó)史詩(shī)級(jí)太空探險(xiǎn)題材電影。該片是《星球大戰(zhàn)》續(xù)集三部曲的第二部作品，也是《星球大戰(zhàn)》系列電影的第八部，前一部作品是《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》（2015）。《星戰(zhàn)8》由盧卡斯影業(yè)制作，迪斯尼電影工作室發(fā)行。

迪士尼收購(gòu)盧卡斯影業(yè)以后，重啟了《星球大戰(zhàn)》系列，每年為全球影迷們獻(xiàn)上一部星戰(zhàn)系列電影，每部都在年末上映，每次都后來(lái)居上，一舉拿下北美票房年度冠軍，票房屠榜毫不手軟。

去年12月15日，星戰(zhàn)系列最新作品《星戰(zhàn)8》在北美上映。首映周末三天票房2.2億美元（14.3億元），創(chuàng)北美票房歷史第二高，僅次于《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》（2.4億美元）。

“The Last Jedi” stood at an estimated $1.04 billion around the world just three weeks after its release.
《星戰(zhàn)8》上映僅三周后，全球票房就達(dá)到約10.4億美元（約合人民幣67.6億元）。

《星戰(zhàn)8》全球票房表現(xiàn)生猛，但中國(guó)觀眾對(duì)這個(gè)“外來(lái)”超級(jí)IP的態(tài)度卻似乎有些“冷淡”。

The latest installment opened to an estimated $28.7 million in China this weekend, according to data from Disney (DIS) shared with CNNMoney by Comscore (SCOR). A local comedy, "The Ex-File: The Return of the Exes," took top spot by raking in $78.7 million.
據(jù)迪士尼向CNN財(cái)經(jīng)頻道透露， comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上周末《星戰(zhàn)8》在中國(guó)取得的票房約為2870萬(wàn)美元（約合人民幣1.87億元）。而中國(guó)國(guó)產(chǎn)喜劇電影《前任3：再見(jiàn)前任》以7870萬(wàn)美元（約合人民幣5.1億元）的成績(jī)蟬聯(lián)票房榜首。

Previous releases of "Star Wars" movies in China have performed better: Comscore said "Rogue One" and "The Force Awakens" earned $30 million and $52 million in their first weekends respectively.
comScore公司稱(chēng)，此前在中國(guó)上映的星戰(zhàn)系列電影《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》以及《星球大戰(zhàn)7》表現(xiàn)更佳，首周末票房成績(jī)分別為3000萬(wàn)美元（約合人民幣1.95億元）和5200萬(wàn)美元（約合人民幣3.38億元）。

據(jù)“鈦媒體”分析，無(wú)論在上座率還是排片占比上，《星戰(zhàn)8》都遠(yuǎn)不及《前任3》，因此按照目前的票房走勢(shì)，《星戰(zhàn)8》票房最終落腳點(diǎn)會(huì)在4億元上下，也只有《星戰(zhàn)7》8.1億元的一半。而該片去年北美總票房為5.171億美元（約合人民幣33.6億元）。

對(duì)于《星戰(zhàn)8》在中國(guó)“水土不服”的現(xiàn)象，CNN專(zhuān)門(mén)發(fā)表文章分析原因。

文章中寫(xiě)道：

While it may be hard for fans to imagine, the hit franchise just hasn't acquired the same fevered frenzy in China that it has elsewhere.
雖然對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)這可能難以置信，但是這部爆紅的系列電影在中國(guó)并沒(méi)有像在其他地區(qū)一樣引發(fā)熱潮。

"The historical performance of 'Star Wars' in China has not been earthshaking," said Paul Dergarabedian, senior media analyst at comScore. "'Star Wars' is a cultural phenomenon in the United States and other parts of the world, but in China, the original films did not have a wide theatrical release and were not part of the cinematic culture."
comScore高級(jí)媒體分析師保羅?德加拉貝迪安稱(chēng)：“《星球大戰(zhàn)》系列在中國(guó)的過(guò)往表現(xiàn)也沒(méi)有驚人之處。在美國(guó)和全球其他地區(qū)，星戰(zhàn)是一種文化現(xiàn)象。但是在中國(guó)，《星球大戰(zhàn)》前幾部電影并沒(méi)有在影院大規(guī)模放映，也不是電影文化的組成部分。”

對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，“星戰(zhàn)文化”幾乎是一件需要從零培養(yǎng)的事。

《三聯(lián)生活周刊》（微信：lifeweek）認(rèn)為，要想讓“星戰(zhàn)文化”在中國(guó)流行起來(lái)，需要向中國(guó)觀眾交代清楚其希臘神話式復(fù)雜的故事背景、人物關(guān)系交代清楚，不僅要交代清楚，還要讓觀眾對(duì)故事和人物產(chǎn)生感情。

開(kāi)啟于上世紀(jì)七十年代的《星球大戰(zhàn)》是冷戰(zhàn)時(shí)期和太空競(jìng)賽的產(chǎn)物，當(dāng)年，時(shí)代背景和政治背景是這一系列電影流行起來(lái)的一個(gè)重要原因。對(duì)于新觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的背景已經(jīng)不存在了，他們少了一層情感共鳴和理解電影的維度。

更難逾越的或許是文化隔閡。了解和喜歡《星球大戰(zhàn)》系列電影的人都知道，這一系列電影中，人物身上的沖突感和命運(yùn)感，父與子的關(guān)系以及浪漫的英雄主義情結(jié)是古希臘式的。電影的莎士比亞式悲劇脈絡(luò)也有跡可循……無(wú)論是古希臘神話還是莎士比亞戲劇，在歐美世界之外都缺少文化土壤。這似乎也解釋了，為什么重啟之后的《星球大戰(zhàn)》系列在中國(guó)的接受度一直有限。

對(duì)于《星球大戰(zhàn)》系列電影在中國(guó)碰到的問(wèn)題，CNN也認(rèn)為，“耐心”是最關(guān)鍵的解決辦法。

Disney took a more aggressive approach to marketing the movie this time around, from billboards and mobile ads to a star-studded premiere at the Shanghai Disney Resort.
從廣告牌到移動(dòng)廣告，再到上海迪士尼樂(lè)園群星璀璨的首映式，這一次，迪士尼在中國(guó)采取了更為激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

But it may have to be patient in building a local following for the sci-fi blockbuster.
但要想在中國(guó)培養(yǎng)一部科幻大片的追隨者，可能必須要有耐心。

"To elevate the brand in China, it may be a matter of consistency more than anything else," said Dergarabedian. "The Force Awakens," for example, had the benefit of "a decades-long buildup" to its release, he noted.
德加拉貝迪安表示：“要在中國(guó)提升‘星戰(zhàn)品牌’，持續(xù)性可能是最重要的。例如，《星戰(zhàn)7》在上映時(shí)就得益于‘前幾十年的積累’”。

英文來(lái)源：CNN
參考：參考消息網(wǎng)，三聯(lián)生活周刊（微信：lifeweek），鈦媒體
編譯：董靜
審校：yaning