胡志標：營銷草莽時代的終結

雖然廣告使得愛多從一個不知名的家電小企、從一個1996年的2個億的產值至1997年狂增至16個億的企業集團，但純粹從標王意義上而言，秦池的姬長孔比胡志標更有資格。當標王作為一個獨特的經濟出象出現在中國時，胡志標只不過是一個仿效者，而不是一個創新者。

問題是，胡志標的墜落是更具有震撼性的。秦池的落馬，更多地被歸結于1997年初的“勾兌事件”，是產品質量問題引發的。而胡志標的落馬，按照某報的一個標題，是草莽時代的終結。

作為一個貧民的兒子，一個完全的草根，胡志標的神話是令人眩目的，也曾激發了多少人的豪情。暴富的英雄主義情緒洋溢在中國的商業江湖上，沒有文化的胡志標行，我們為什么不行？!

1985年，孔府家酒當年在山東電視臺投放廣告的時候，引來強烈的批評，被斥之為“敗家子”的做法。多少年后，秦池的成功還沒有徹底讓許多人信服之時，短暫時間內秦池就落馬了。只有胡志標，再一次全面印證了廣告的威力，標王的威力。

中國營銷從來都是粗放式的，一招鮮，吃遍天。無論是三株的人海戰術還是愛多的廣告轟炸，在今天看來，都是簡單而粗暴的，沒有系統規劃，沒有全面的整合，只有三板斧，就像瓦崗寨的程咬金，但卻是那么地討人喜歡。原因在于，這是中國草根階層力量的全面爆發。他們來源于草根，自然帶著濃濃的草莽意識，在江湖上，他們憑借的正是“無知者無畏”的精神。

當然，說胡志標“無知”是不負責任也是不客觀的。胡志標無疑是一個商業奇才，愛多能夠籠絡一批在當時算是國內策劃界的精英，也是胡的才能的體現。如果不是股東矛盾，如果不是媒體的報道，愛多或許不會破產。但是，胡志標的系統太脆弱了，經不起輕輕一推。

從今天看來，愛多的廣告仍然是相當精彩的，愛多的許多策劃仍然是閃著光亮的，盡管許多專家們提出愛多只有知名度，沒有美譽度，但要求一個短期內迅速崛起的品牌即有強大的知名度，又有良好的美譽度，只能說是強中國品牌之所難。

營銷草莽主義的癥結在于，過度地把營銷的作用放大了。一個企業，除了老老實實地生產之外，就是不斷地做廣告推產品，仿佛其他什么也顧不上了。于是，一旦行業出現短暫的困難時，所有問題都爆發出來了。實際上，任何行業，任何企業都會有短暫的困難，調整本身相當正常，但是，營銷的草莽英雄們經常被激情遮蔽了眼睛。

胡志標的入獄，標志著一個草莽英雄的鏡像瞬間遠去，對于中國營銷而言，這無疑是一個重要的轉折點。盡管標王仍然不斷地產生，盡管中國企業家們仍然對此趨之若鶩，但是，質的變化已經產生了。